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2020年新冠疫情的爆發(fā)對中國和全球的政治經(jīng)濟(jì)都產(chǎn)生了很大的影響，家具行業(yè)也面臨著經(jīng)營壓力大,、消費(fèi)推遲等考驗(yàn),。目前,，國內(nèi)已呈現(xiàn)疫情防控形勢持續(xù)向好、生產(chǎn)生活秩序加快恢復(fù)的態(tài)勢,，家具企業(yè)正積極有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工,，行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動也穩(wěn)步推進(jìn)。
在當(dāng)前形勢下,，為了提振行業(yè)信心,，中國家具協(xié)會與國富縱橫、中國大家居教育平臺合作,，推出系列課程,，希望能夠從宏觀到微觀、從理論到實(shí)踐,，與大家一起探索破局之路,。
全球化發(fā)展的今天，想要看清家具行業(yè)的未來出路,，必須以全局觀來分析現(xiàn)在所處的大環(huán)境和大背景,。首先，我們看看疫情前后的國際宏觀形勢,，然后,，分析2020年的新冠疫情對中國和全球造成了怎樣的沖擊，最后,，再聚焦到家具行業(yè),，從全球到中國的家具行業(yè)發(fā)展背景中，嘗試著分析行業(yè)目前遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,，以及下一步的行業(yè)應(yīng)對措施,。
一,、疫情發(fā)生前的宏觀經(jīng)濟(jì)
（一）全球和中國GDP增速
2020年1月，根據(jù)世界銀行的《全球經(jīng)濟(jì)展望》預(yù)測,，面對全球貿(mào)易和投資放緩,，2019年全球經(jīng)濟(jì)增長率為2.4％，這一數(shù)字是2016年以來的最低點(diǎn),。世行對2020年全球經(jīng)濟(jì)增長率預(yù)測為2.5％,，先前為2.8％，但這個指標(biāo)下跌的風(fēng)險(xiǎn)依然存在,。2021年的預(yù)測值維持在2.6％,。
世行預(yù)測：2020年美國經(jīng)濟(jì)增速將放緩至1.8%，2019年美國經(jīng)濟(jì)增速為2.3%,，這是此前加征進(jìn)口關(guān)稅及不確定性上升所帶來的后果,；在工業(yè)活力下降的背景下，2020年歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期已由1.4%下調(diào)至1%,。由于出口和投資低于預(yù)期,，預(yù)計(jì)2020年，三分之一的新興市場和發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長或?qū)⒎啪?，中國增速預(yù)計(jì)為5.9%,。
2019年，中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢,，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）接近100萬億元,，同比增長6.1%，人均GDP首次突破一萬美元大關(guān),。2019年中國GDP占世界的比重預(yù)計(jì)將超過16%,，中國經(jīng)濟(jì)增長對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率預(yù)計(jì)將達(dá)到30%左右。
（二）全球和中國貿(mào)易總額增速
據(jù)世界貿(mào)易組織發(fā)布的《全球貿(mào)易數(shù)據(jù)與展望》報(bào)告顯示,，2018年,，受中美貿(mào)易摩擦直接影響，全球貿(mào)易增速放緩,。全球貿(mào)易總額約為39.342萬億美元,，增長3.0%，增幅較2017年回落1.6%,。其中,，全球商品出口總額為19.475萬億美元，全球商品進(jìn)口總額約為19.867萬億美元,。2019年,，由于全球經(jīng)濟(jì)的不景氣，世界貿(mào)易情況也受到了不小的影響,。2019年10月,，世界貿(mào)易組織（WTO）預(yù)測2019年全球商品貿(mào)易增速僅為1.2%,，大幅低于2018年3%的增速。
但在這種情況下,，中國市場表現(xiàn)出色,。2018年，中國貿(mào)易進(jìn)出口總額為4.62萬億美元(約合30.51萬億元),，同比增長12.6%,，占全球貿(mào)易總額的11.75%。2017和2018年,，中國的貿(mào)易進(jìn)出口總額均位居世界第一,。2019年，中國進(jìn)出口總額31.54萬億元人民幣,，比2018年增長3.4%,；其中,，出口17.23萬億元,，增長5%；進(jìn)口14.31萬億元,，增長1.6%,；貿(mào)易順差2.92萬億元，擴(kuò)大25.4%,。
（三）全球和中國的投資增速
2019年,，在全球投資方面，主要國家紛紛采取寬松性貨幣政策,，以刺激經(jīng)濟(jì)增長,，但是受到政策不確定性上升的影響，全球的外國直接投資持續(xù)減少,。
據(jù)《2019年世界投資報(bào)告》稱,，2018年全球外國直接投資（FDI）同比下降13%，降至1.3萬億美元,，標(biāo)志全球FDI連續(xù)第三年下降（2017年,，F(xiàn)DI為1.43萬億美元，同比下降23%,；2016年,，F(xiàn)DI為1.53萬億美元，同比下降13%）,。預(yù)測2019年全球FDI有望溫和復(fù)蘇,，預(yù)計(jì)增長10%，約達(dá)1.5萬億美元,，但仍低于過去十年的平均水平,。
2018年歐洲的FDI流入量降幅最大,，為27%。
2018年美國是最大的外資流入國,，流入量達(dá)2520億美元,。
由于中國在市場開放、歡迎外商投資方面的決心和舉措,，2018年,，中國吸引外商總量逆勢增長4%，繼續(xù)穩(wěn)居全球第二大外資流入國之位,，流入量為1390億美元,。
通過數(shù)據(jù)，能清楚的看到,，此次疫情發(fā)生之前,，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)面臨著巨大的增長壓力，呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢,，全球主要經(jīng)濟(jì)體半數(shù)以上已徘徊在倒退邊緣,。對比之下，中國經(jīng)濟(jì)相較全球更為樂觀,，2020年中國正式進(jìn)入“萬元美金社會”,，意味著中國國民消費(fèi)將迎來新的增長點(diǎn)；中央確定的“新基建（5G,、人工智能,、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施）”投資穩(wěn)增長,，都確保了中國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長,，這對家具等傳統(tǒng)行業(yè)帶來了重要的機(jī)遇。
二,、疫情對全球和中國的影響
（一）回顧一下歷史上重大疫情產(chǎn)生的影響
迄今為止,，嚴(yán)重的流行病幾乎每個世紀(jì)都會發(fā)生。
14世紀(jì)暴發(fā)了黑死病,，歐洲1/4的人口死亡,，全球人口減少了1.25億。
15世紀(jì)到17世紀(jì)中葉,，在美洲大陸,，暴發(fā)了天花、麻疹,、腸道沙門氏菌等一系列流行病,，90%的美洲大陸原住民由于這些疾病死亡。
19世紀(jì)初到20世紀(jì)70年代末，全球又暴發(fā)了7次霍亂,，累計(jì)死亡數(shù)達(dá)到5000萬,。
20世紀(jì)初，最致命的西班牙大流感,，曾造成全球約10億人感染,，死亡人數(shù)超5000萬。
世界衛(wèi)生組織上一次宣布全球性大流行病(Pandemic)是在2009年甲型H1N1流感暴發(fā)時,，僅在全美便有5900萬人感染,，住院26.5萬人，造成約1.85萬人死亡,，其導(dǎo)致首發(fā)地墨西哥當(dāng)年GDP縮減比例大約5.3%,，經(jīng)濟(jì)損失數(shù)百億美元。
回顧同樣蔓延至全球的SARS,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，給全球經(jīng)濟(jì)造成了約400億美元的損失。
可以說,，流行病其實(shí)是人類文明的“副產(chǎn)品”,。人類歷史上每一次傳染病的大流行，都對國家,、城邦和其文明產(chǎn)生巨大影響,。不過,，傳染病也催生了現(xiàn)代公共衛(wèi)生,，推動了醫(yī)學(xué)技術(shù)的發(fā)展。人類健康狀況的改善,、預(yù)期壽命的增加和全球化發(fā)展正是有效控制了傳染病的最大成果,。
（二）2020年疫情的發(fā)生，對全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響,，加劇了全球的挑戰(zhàn)
疫情在中國蔓延以來,，國內(nèi)消費(fèi)需求受到抑制，住宿餐飲,、文體娛樂,、交通運(yùn)輸、旅游等行業(yè)企業(yè)和居民消費(fèi)影響較大,；由于勞動力,、原材料等生產(chǎn)要素流通有所受阻，一些企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)效率降低,，經(jīng)營困難增多,，對中國就業(yè)增長、消費(fèi)增長、外商投資預(yù)期等產(chǎn)生影響,。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年1-2月份的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)：
規(guī)模以上（年?duì)I收在2000萬以上的）工業(yè)增加值,，同比下降13.5%，
社會消費(fèi)品零售總額52130億元,，同比下降20.5%,，
固定資產(chǎn)投資33323億元，同比下降24.5%,，
全國居民消費(fèi)價格CPI同比上漲5.3%（處于比較高的水平）,，
我國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為6.2%，相比1月份上漲將近1個百分點(diǎn),，
貨物進(jìn)出口總額41238億元,，同比下降9.6%。其中,，出口20406億元,，下降15.9%；進(jìn)口20832億元,，下降2.4%,。
數(shù)據(jù)顯示，投資,、工業(yè)生產(chǎn),、消費(fèi)這三項(xiàng)反映經(jīng)濟(jì)形勢的指標(biāo)都出現(xiàn)了兩位數(shù)的降幅。疫情的確對我國經(jīng)濟(jì)造成了較大的沖擊,。
隨著時間的推移,，新冠疫情在全球出現(xiàn)大流行，形勢嚴(yán)峻,。截止到北京時間4月2日8時,，全球新冠肺炎確診病例累計(jì)超過93萬例。世界衛(wèi)生組織稱,，新冠肺炎疫情已擴(kuò)散至201個國家和地區(qū),。死亡病例超4萬例。中國以外確診病例85萬,。美國累計(jì)超21萬,，意大利超11萬、西班牙超10萬,、德國已超7萬人,。
疫情在全球的蔓延，60多個國家進(jìn)入緊急狀態(tài),、封城鎖國狀態(tài),，全球大約17億人被命令不要出門，意味著世界人口的20%都處于封鎖狀態(tài)下。全球人員,、商品,、技術(shù)等要素流動放慢，國際貿(mào)易,、供應(yīng)鏈波動等下行預(yù)期增加,。國際大宗商品市場供需關(guān)系、價格波動和全球資本市場,、期貨市場,、金融市場也受到了沖擊和影響，美股10日內(nèi)觸發(fā)4次熔斷,，油價暴跌,。各國紛紛降息救市，卻加劇市場恐慌,。
除了經(jīng)濟(jì)影響和市場影響之外,，疫情對各國的社會、政治,、文化,、甚至國際關(guān)系也可能產(chǎn)生沖擊。全球性大型活動取消或推遲,，東京奧運(yùn)會歷史上首次推遲舉行,。
3月23日，國際金融協(xié)會(IIF)聲明,，新冠肺炎疫情對全球造成了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失,。2020年全球經(jīng)濟(jì)將陷入負(fù)增長，衰退程度至少與2008年金融危機(jī)時相當(dāng),，甚至更加嚴(yán)重,。26日,，聯(lián)合國報(bào)告將2020-2021全球外國直接投資（FDI）預(yù)期下調(diào)5%-15%或更多,。
在過去一百年間，全球經(jīng)濟(jì)受到過三次類似的沖擊,。除了此次之外,，分別是1929年“大蕭條”和2008年全球金融危機(jī)開啟的“大衰退”?！按笫挆l”和“大衰退”都是源自金融危機(jī),，對經(jīng)濟(jì)的沖擊也都集中在需求側(cè)，但是,，本次疫情是對經(jīng)濟(jì)總需求側(cè)和總供給側(cè)的雙重沖擊,，影響會更大。
世界銀行也預(yù)期全球經(jīng)濟(jì)會出現(xiàn)嚴(yán)重衰退，并呼吁各國要加強(qiáng)合作,，實(shí)施結(jié)構(gòu)性改革,，以幫助縮短經(jīng)濟(jì)衰退時間，并樹立對強(qiáng)勁經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的信心,。世界銀行和國際金融公司(IFC)董事會于3月17日,，批準(zhǔn)了140億美元應(yīng)對新冠肺炎疫情的一攬子計(jì)劃，在危機(jī)期間根據(jù)各國需要提供及時支持,。
自3月初,，國內(nèi)疫情已經(jīng)得到基本遏制，防控形勢逐步向好,，國內(nèi)基本民生得到保障,，社會大局保持穩(wěn)定，但全球生產(chǎn)和供應(yīng)鏈條受到?jīng)_擊,，中國難以獨(dú)善其身,。
但是，放眼長遠(yuǎn),，中國有超大體量的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和物質(zhì)條件來托底,、有超大規(guī)模的市場空間和內(nèi)需來支撐，還有完備的產(chǎn)業(yè)體系和配套能力來支持,。國家,、省市各部門頻繁出臺各項(xiàng)扶持政策，推動生產(chǎn)經(jīng)營活動有序恢復(fù),。商務(wù)部網(wǎng)上例行新聞發(fā)布會上公布,，截止到3月16日，大中型制造業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)到了85.6%,，全國生活服務(wù)企業(yè)復(fù)工率超過60%,。截止到3月22日，餐飲,、住宿,、家政企業(yè)的復(fù)工率分別達(dá)到80%、60%,、40%左右,。為了推動經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，近日,，包括國家發(fā)改委在內(nèi)的23個部門還聯(lián)合發(fā)布了促進(jìn)消費(fèi)的有關(guān)政策,，共同提振國民消費(fèi)，這些都是國內(nèi)的利好消息,。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)長期向好,，中國是有實(shí)力的,，中國的制造業(yè)也應(yīng)該充滿信心。
三,、疫情下的家具業(yè)
（一）全球家具生產(chǎn)和貿(mào)易格局
據(jù)意大利米蘭輕工信息中心CSIL估算,，2019年，全球家具生產(chǎn)總額約4900億美元,，與2018年相比下降1%（按現(xiàn)時美元計(jì)算）,，其中出口占將近三分之一，約有1600億美元,，同比持平,。
具體分區(qū)域來看，亞太地區(qū)仍然是家具生產(chǎn)的主力軍,，占全球的50%,。該地區(qū)在2019年的家具生產(chǎn)出現(xiàn)下滑，總量約為2600億美元,。2019年,，中國家具生產(chǎn)總額占全球的37%，相比2018年的39%下降2個百分點(diǎn),。相比之下,，北美地區(qū)在2019年延續(xù)了之前的增長趨勢，且增長速度開始加快,。歐洲沒能維持2015年以來的增長態(tài)勢,，2019年家具生產(chǎn)量回落。
南美洲近幾年出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)衰退還未消散,，家具產(chǎn)業(yè)的元?dú)馊栽诨謴?fù)中,。
中東地區(qū)和非洲的家具產(chǎn)業(yè)屬于不發(fā)達(dá)行列，2019年在世界范圍內(nèi)仍然只占有非常小的比重,。
但值得注意的是,，近幾年全球家具業(yè)的格局出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品流和價值鏈正在重塑,。
全球家居生產(chǎn)前十的國家中：中國,、美國、德國,、意大利等國是傳統(tǒng)型家具生產(chǎn)大國,，但是印度、波蘭,、越南近幾年家具生產(chǎn)發(fā)展迅猛，尤其是越南的增長率十分可觀,。印度由于國內(nèi)消費(fèi)水平提高,，市場需求龐大,，刺激家具產(chǎn)業(yè)大幅擴(kuò)張。具體情況我將在全球家具市場篇章中詳細(xì)分析,。波蘭和越南的情況則恰恰相反,，這兩個國家在家具出口方面呈現(xiàn)優(yōu)勢，通過擴(kuò)大國際家具市場的份額,，增加了家具產(chǎn)量,。
家具出口前十的國家中，中國依舊遙遙領(lǐng)先,、位居首位（2019年,，中國家具累計(jì)出口560.93億美元，同比增長0.96%,，約占全球總出口的35%）,。波蘭的家具出口量超過意大利，越南出口量翻了一番以上,。隨著新興家具生產(chǎn)地區(qū)的發(fā)展及穩(wěn)定,，可以預(yù)測將來的全球家具業(yè)將出現(xiàn)新的重要參與者，世界范圍內(nèi)的家具商品流出地將從西歐,、東亞,、北美擴(kuò)展甚至轉(zhuǎn)移到東歐、東南亞地區(qū),。
（二）全球家具消費(fèi)市場
在生產(chǎn)背后支撐的是消費(fèi)市場,，收縮的家具生產(chǎn)量反映著降溫的消費(fèi)環(huán)境。2019年,，世界家具消費(fèi)額為4770億美元,，同比下降了2%。
全球最大的家具市場是亞太地區(qū),，之后是歐洲,。中國是全球最大家具消費(fèi)市場，其后依次是美國,、德國,、印度、日本,、英國,、法國、加拿大,、韓國,、意大利。中國,、印度,、韓國和意大利屬于國內(nèi)產(chǎn)業(yè)占主導(dǎo)地位的市場,，進(jìn)口產(chǎn)品滲透率較低，而美國,、德國,、日本等其他市場國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)所占份額較為均衡。
整體而言,，亞洲市場較為封閉,，北美市場開放度最高。目前,，約16%的家具全球市場（不包括中國）是由中國產(chǎn)品滿足的,。
分析全球的數(shù)據(jù)以及中國的占比，能看出：
1,、盡管部分地區(qū)家具生產(chǎn)出現(xiàn)了積極的增長,，整體來看全球家具業(yè)在2019年陷入低迷，導(dǎo)致生產(chǎn)總額出現(xiàn)收縮,。
2,、中國依舊保持著全球最大家具生產(chǎn)國、出口國和消費(fèi)市場的地位,，但生產(chǎn)和出口在全球的占比,，呈現(xiàn)增速放緩的趨勢。
3,、國際家具貿(mào)易增長在2019年大幅放緩,。在家具出口方面，歷年來中國的表現(xiàn)一直優(yōu)于世界平均水平,，但2019年中國家具出口表現(xiàn)欠佳,，從2018年8%的高速增長率降至緩慢的1%。
4,、盡管增速放緩,，但中國出口增長之路仍在延續(xù)，這是因?yàn)樵谥袊囊恍┑貐^(qū),，包括成熟和快速增長的市場在內(nèi),，市場份額的增加并未達(dá)到飽和。
5,、影響中國出口的因素有：國際貿(mào)易減速和不確定性高影響全球狀況,、某些出口市場狀況不斷變化、關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘,、中國家具競爭力因勞動力成本,、適應(yīng)新規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等成本上升而受到挑戰(zhàn)、來自越南等亞洲競爭對手的持續(xù)壓力,。
6,、未來全球家具消費(fèi)向好的趨勢沒有改變,。一方面,，發(fā)展中國家的城市化進(jìn)程持續(xù)加深,，人均可支配收入不斷提高，對于家具的需求比較可觀的,。另一方面,，發(fā)達(dá)國家，尤其是北美地區(qū),，仍然保持著較高的家具消費(fèi)意愿,。
（三）中國家具行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
中國家具行業(yè)2019年的表現(xiàn)值得深思，2019年全年,，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6410家,，累計(jì)完成營業(yè)收入7117.16億元，同比增長1.48%,；累計(jì)利潤總額462.73億元,，同比增長10.81%；累計(jì)產(chǎn)量89698.45萬件,，同比下降1.36%,；限額以上家具企業(yè)累計(jì)固定資產(chǎn)投資，同比下降0.7%,；累計(jì)商品零售額1970.3億元,，同比增長5.1%；全行業(yè)累計(jì)出口560.93億美元,，同比增長0.96%,；累計(jì)進(jìn)口27.6億美元，同比下降16.10%,。
數(shù)據(jù)表明,，2019年，家具行業(yè)規(guī)上企業(yè)數(shù)據(jù),，除利潤總額呈現(xiàn)10.81%增幅,、反映出行業(yè)逐漸提高產(chǎn)品附加值以獲取更高利潤以外，行業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入,、固定資產(chǎn)投資的增速,，均是2001年中國加入WTO以來的最低點(diǎn)；家具進(jìn)出口增速,，也基本上位列史上倒數(shù)成績,，這與大部分家具企業(yè)感受到的2019年“很艱難”相一致。
在多年高速發(fā)展之后,，家具行業(yè)已經(jīng)暴露出諸多痛點(diǎn)：行業(yè)增長乏力,，經(jīng)濟(jì)下行的趨勢逐漸明顯,，人口紅利消失和原材料成本升高造成的企業(yè)運(yùn)營成本高、國際知名品牌較少,、行業(yè)信息化和工業(yè)化應(yīng)用程度不高,、企業(yè)生存壓力大、中美貿(mào)易摩擦和關(guān)稅提高造成國際競爭力受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)……但也能看到,，行業(yè)內(nèi)一些優(yōu)秀的企業(yè),，尚品宅配、歐派,、索菲亞積極推廣運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),、智能制造、綠色生產(chǎn)等技術(shù),，正逐步提升家具行業(yè)的制造水平,；天貓、抖音,、一兜糖等平臺企業(yè)也在改變著行業(yè)的經(jīng)營模式,。
即使疫情不發(fā)生，2020年也注定是具有競爭和挑戰(zhàn)的一年,?？梢哉f，2020年初疫情的發(fā)生,，加速了行業(yè)重新洗牌,，培育了新的增長點(diǎn)，將推動行業(yè)重新整合后走向更高質(zhì)量的發(fā)展,。
（四）疫情帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇,，行業(yè)的發(fā)展之路
隨著國內(nèi)疫情的減輕，賣場和企業(yè)陸續(xù)復(fù)產(chǎn)復(fù)工,、居民消費(fèi)的理性回歸,，家具行業(yè)正在緩慢復(fù)蘇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式逐步調(diào)整,。但全球疫情持續(xù)蔓延,，家具行業(yè)的國際貿(mào)易仍將面臨諸多挑戰(zhàn)。
同時,，我們也能看到,，疫情的沖擊是短期的，我國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)勁,，內(nèi)需空間廣闊,，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有變，人民追求美好生活的向往不會改變,。家具是滿足人民美好生活需要的常青產(chǎn)業(yè),，被滯后的消費(fèi)需求或?qū)⒃谝咔榻Y(jié)束后得到釋放，對此,，全行業(yè)要堅(jiān)定信心,。
1、國內(nèi)生產(chǎn)方面：
①國家政策和行業(yè)幫扶,，行業(yè)有序復(fù)產(chǎn)復(fù)工
疫情發(fā)生后,，國家和地方政府陸續(xù)出臺了系列扶持政策,，包含了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面：如減稅降費(fèi),、金融支持、穩(wěn)定勞資關(guān)系,、變更社會保險(xiǎn)相關(guān)手續(xù),、穩(wěn)定增長、有序推動復(fù)產(chǎn)復(fù)工等,。2月7日,，財(cái)政部、發(fā)改委,、工信部,、人民銀行、審計(jì)署5部委聯(lián)合發(fā)出強(qiáng)化疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)資金支持緊急通知,。2月24日的新聞發(fā)布會,，央行也介紹了當(dāng)前國內(nèi)金融支持有四個層面，包括三千億元專項(xiàng)再貸款政策,、對企業(yè)現(xiàn)存的債務(wù)進(jìn)行接續(xù),、進(jìn)一步加大信貸增量和優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)效率,。北京,、廣東、浙江等全國地方各級政府也陸續(xù)出臺了眾多利好中小企業(yè)的措施,，不斷優(yōu)化營商環(huán)境,。家具企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)后，要根據(jù)企業(yè)自身情況,，密切關(guān)注,，用好各項(xiàng)政策。
疫情發(fā)生后,，家具生產(chǎn)企業(yè),、家居賣場、經(jīng)銷商等各方相互扶持，抱團(tuán)取暖,。生產(chǎn)企業(yè)和家居賣場紛紛發(fā)布免租,、承擔(dān)經(jīng)銷商員工工資、降低提貨價,、提供物流費(fèi)用,、專項(xiàng)貸款等措施，共同開拓銷售渠道,，推動復(fù)產(chǎn)復(fù)工,。紅星和居然分別聯(lián)手銀行和金融機(jī)構(gòu)，為全國經(jīng)銷商共提供了超55億元的金融助力,；江西南康政府也發(fā)布了家具“品牌貸”,，最高貸款500萬，首期貸款規(guī)模1.5億,，這些都是政府和行業(yè)各方面的政策支持,，為緩解企業(yè)經(jīng)營的資金困難，提供了實(shí)際幫助,。
疫情期間,，中國家具協(xié)會通過各種渠道進(jìn)行行業(yè)調(diào)研，并及時向商務(wù)部,、工信部,、國資委等部委及時反映企業(yè)的用工、資金,、原材料供應(yīng)等實(shí)際困難,，最大力度的幫助企業(yè)爭取更多的政策性支持。
據(jù)中國家具協(xié)會調(diào)研,，截至3月下旬,，浙江,、廣東,、山東、四川等家具生產(chǎn)大省,，規(guī)模以上企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)率大部分已超過90%,，中小企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)率也在穩(wěn)步提高,，超過50%。除湖北省外,，目前全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序推進(jìn)中,。家居賣場方面：居然之家全國賣場2月22日，紅星美凱龍旗下所有商場2月29日,，北京城外城3月25日,，香河家具城3月16日陸續(xù)開業(yè)迎客,。當(dāng)前，行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營逐步恢復(fù),。
②家具制造企業(yè)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)相對平穩(wěn),，但展會推遲、訂單減少等直接造成全年行業(yè)產(chǎn)能下降
受益于國內(nèi)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,，家具上游的原輔材料（木材,、設(shè)備、五金,、面料等）供給受沖擊較小,，價格總體平穩(wěn)略有上漲，影響在可控范圍內(nèi),。國家林草局發(fā)改司的數(shù)據(jù)顯示,，截至3月22日，除湖北省外,，全國林業(yè)企業(yè)復(fù)工率達(dá)92%,，但是成本略有上升。但隨著疫情升級,，各大產(chǎn)材國戒嚴(yán)封國：澳大利亞、新西蘭,、捷克等關(guān)閉海陸邊境口岸,、貨運(yùn)航班，部分進(jìn)口的木材供應(yīng)和價格將受沖擊,，對部分企業(yè)的采購和生產(chǎn)帶來影響,。
受疫情影響：國內(nèi)6月份之前的家具展會（如廣州、深圳,、東莞,、龍江、青島等）均延期至6-7月舉辦,；國際展會如高點(diǎn)展等也均延至下半年,，2020年的米蘭展、芝加哥辦公展則直接取消,，宣布延至2021年舉辦,。按照慣例，家具企業(yè)一般都是依靠上半年的展會吸引訂單,，展會的延遲直接造成國內(nèi)外的訂單減少,。國內(nèi)消費(fèi)如果能在下半年恢復(fù)將能彌補(bǔ)行業(yè)的部分產(chǎn)能，若疫情短期內(nèi)得不到控制,，加上國際貿(mào)易銳減等諸多因素,，2020年家具行業(yè)主營業(yè)務(wù)或?qū)⒊掷m(xù)下滑。
③創(chuàng)新驅(qū)動，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
本次疫情防控,，除了醫(yī)藥創(chuàng)新之外,，“健康碼、醫(yī)療機(jī)器人”等大數(shù)據(jù),、人工智能,、云計(jì)算、5G等新興信息技術(shù)均在為疫情防控中發(fā)揮了重要作用,，提供了關(guān)鍵的技術(shù)保障,。前面有提到，“新基建”將迎來中國的新一輪建設(shè)高潮,，2020年中國將進(jìn)入科技創(chuàng)新的大繁榮時代,。
疫情下的中國家具行業(yè)，要跟上國家“新基建”的步伐：加大制造業(yè)技術(shù)改造和設(shè)備更新,，加強(qiáng)人工智能,、互聯(lián)網(wǎng)、信息服務(wù)在行業(yè)的深度使用,，逐步提升行業(yè)的科技水平,，從生產(chǎn)驅(qū)動向服務(wù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變，利用科技創(chuàng)新,，探索新零售,、新營銷、新服務(wù),，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。
家居企業(yè)要轉(zhuǎn)變思維，以開放的心態(tài)擁抱新變化并迅速行動,。
2,、國內(nèi)消費(fèi)方面：
①線下消費(fèi)受限，線上銷售渠道的開拓提振家具消費(fèi)
疫情期間,，家居賣場無法開業(yè)和人流限制,，影響線下家具銷售。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，今年1-2月,，家具類零售總額142億元，同比下降33.5%,；建筑及裝潢材料類152億元,，同比下降30.5%。但疫情也加速了傳統(tǒng)賣場和銷售渠道的線上轉(zhuǎn)型,，家具企業(yè)加快探索數(shù)字化營銷模式,，經(jīng)銷商和生產(chǎn)企業(yè)嘗試線上銷售渠道,，如網(wǎng)絡(luò)直播、微信群銷售,，這為消費(fèi)者提供了線上線下的購物渠道,，促進(jìn)了消費(fèi)模式的多元化，也取得了不錯的成績,。
當(dāng)前,，直播帶貨正成為新的營銷風(fēng)口。慕思直播兩天,，成交10萬筆訂單,；尚品宅配直播5小時收定金14000筆；曲美20天直播400多場,，累計(jì)獲得6萬筆訂單,，預(yù)計(jì)轉(zhuǎn)化銷售超過4億；紅星美凱龍的店面直播3小時促成爆款下單17400單,；2月份以來,，居然之家全國門店累計(jì)直播多達(dá)2.2萬場，收獲近10萬筆訂單,。顧家,、索菲亞、林氏木業(yè)等行業(yè)知名品牌均啟動了直播銷售,?？偛谩EO等企業(yè)高層也紛紛變身主播,，開啟帶貨模式。3月18日,，索菲亞聯(lián)手網(wǎng)紅主播薇婭直播,，據(jù)估算，17分鐘有1-1.8億的銷售額,。
國際品牌宜家,，3月10日開設(shè)了天貓旗艦店，開業(yè)6小時,，網(wǎng)店粉絲數(shù)達(dá)18萬人,，云直播10分鐘觀看人數(shù)達(dá)2.7萬，并很快超過30萬人,。這是宜家在全球與第三方平臺的首次合作,，顯示了宜家將在中國消費(fèi)市場發(fā)力“線上銷售”的決心。
②家具等被納入國家重點(diǎn)消費(fèi)商品,，新型消費(fèi)潛能將得到釋放
3月4日召開的中共中央政治局常委會,，強(qiáng)調(diào)要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來,，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來,，把在疫情防控中催生的新型消費(fèi),、升級消費(fèi)培育壯大起來，使實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)得到回補(bǔ),。
3月18日,，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌表示，將進(jìn)一步研究提出促進(jìn)汽車,、家具,、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。本次商務(wù)部把家具產(chǎn)品列為重點(diǎn)商品,，計(jì)劃后續(xù)有針對性地提出促進(jìn)其消費(fèi)補(bǔ)回的政策措施,，這對提振家居產(chǎn)業(yè)鏈非常有必要。
我們要認(rèn)識到：我國家具行業(yè)是內(nèi)需主導(dǎo),、出口為輔的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式,，近10年，內(nèi)銷占比持續(xù)在75-80%,，國內(nèi)龐大的內(nèi)需市場和“萬元美金”時代的消費(fèi)升級,，仍是家具行業(yè)發(fā)展的重要支撐。
③年輕一代新消費(fèi)群體的崛起,，給行業(yè)帶來新的消費(fèi)流量
根據(jù)3月中旬,，天貓聯(lián)合宜家、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布的《天貓巢家宜居趨勢指南》,，90后的年輕一代將逐步成為市場的消費(fèi)主力,。超前的消費(fèi)理念、追求個性主義,，對新鮮事物的接受度極高,、偏好顏值與極簡風(fēng)格等特征，加上互聯(lián)網(wǎng)原住民的屬性,，他們對家具的需求不受疫情的影響,，將為家具行業(yè)的發(fā)展帶來了新的流量。
隨著消費(fèi)者的迭代,，消費(fèi)痛點(diǎn)變化,、獲取信息渠道多元化，時間碎片化,，消費(fèi)形態(tài)形成了新規(guī)律,，家具企業(yè)要抓住現(xiàn)階段行業(yè)變化的新機(jī)遇，重新梳理企業(yè)自身情況,，做好準(zhǔn)備,。
3,、國際貿(mào)易和投資方面
①全球的疫情防范，對家具行業(yè)的國際貿(mào)易和投資產(chǎn)生不利影響
2020年1-2月,，家具及其零件出口同比下降21.6%,，隨著全球疫情的蔓延，全國家具行業(yè)的國際貿(mào)易和投資壓力較大,。
近日,，多地外貿(mào)廠商反映，由于歐美地區(qū)疫情形勢變化迅速,，消費(fèi)預(yù)期收縮,，品牌紛紛取消或收縮外貿(mào)訂單規(guī)模，使得剛剛復(fù)工的外貿(mào)行業(yè)再次陷入冰點(diǎn),。疫情淪陷的歐美國家,，確診人數(shù)最多的美國、意大利,、西班牙,、德國均是中國家具出口大國，無疑對2020年全年的家具出口造成較大影響,。
②國家穩(wěn)增長的各項(xiàng)政策,，確保出口影響降到最低
作為拉動我國經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車之一（投資、消費(fèi),、進(jìn)出口）的出口,，國家也在以保市場、保份額,、保訂單為目標(biāo),，全面落實(shí)出口退稅、出口信用保險(xiǎn),、出口信貸等支持政策,，切實(shí)降低企業(yè)成本，并加強(qiáng)物流運(yùn)輸保障力度,，確保外貿(mào)物流順暢運(yùn)轉(zhuǎn)。此外,，國家也在加強(qiáng)與貿(mào)易伙伴的溝通協(xié)調(diào),，推動解除不必要的管制。
中國家具協(xié)會作為世界家具聯(lián)合會主席單位和亞洲家具聯(lián)合會會長單位,，自2月初,，就通過電話、郵件等方式溝通聯(lián)系全球40多個國家和地區(qū)的家具組織和企業(yè),，3月4日,，世界家具聯(lián)合會主席徐祥楠發(fā)出《全球家具行業(yè)抗擊疫情倡議》,，呼吁各國家具行業(yè)采取措施，主動應(yīng)對新冠肺炎疫情帶來的挑戰(zhàn)并團(tuán)結(jié)一致,、堅(jiān)定信念,，共同穩(wěn)定行業(yè)增長預(yù)期。同時,，中國家具協(xié)會及時向國家相關(guān)部委反饋企業(yè)發(fā)展困難,，提出相應(yīng)的政策性補(bǔ)貼建議，也在推動家具的國際貿(mào)易高效暢通上努力做工作,，盡可能幫助外貿(mào)企業(yè)共渡難關(guān),。
但是，外貿(mào)企業(yè)還是要從長計(jì)議,，積極探索新市場和逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷市場,，做好應(yīng)對措施。相信困難是暫時的,，因?yàn)槭澜缧枰袊圃臁?/p>
行業(yè)經(jīng)濟(jì)下行和疫情,，將加速中小企業(yè)的淘汰和頭部企業(yè)的強(qiáng)者愈強(qiáng)，未來,，家具行業(yè)將進(jìn)一步整合,，形成品牌集中度提速、頭部企業(yè)規(guī)模優(yōu)勢漸顯的格局,，行業(yè)的整體發(fā)展質(zhì)量將進(jìn)一步提升,。
從長遠(yuǎn)看，家具企業(yè)要重新思考企業(yè)的經(jīng)營定位,，積極調(diào)整并探索新的商業(yè)模式,，開辟新的消費(fèi)方式和商業(yè)文化，注重品牌建設(shè),，持續(xù)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的學(xué)習(xí)提升,，確保行業(yè)企業(yè)平穩(wěn)過度疫情期，并有可持續(xù)的發(fā)展動力,。
達(dá)爾文的生物進(jìn)化論表明,，適者生存，能夠存活下來的必定是最能適應(yīng)環(huán)境變化,，對行業(yè)變革有充分而清醒認(rèn)知并全面調(diào)整自己的企業(yè),。希望大家不僅要活下來，還要能夠成為活的更好的“強(qiáng)者”,。期待疫情過后的家具行業(yè),，能夠站在新的起點(diǎn)上，邁出全新的步伐,。
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